安徽省地處北緯30°黃金產(chǎn)茶帶，長(zhǎng)江、淮河流域貫穿其中，皖南山區(qū)、皖西大別山區(qū)生態(tài)優(yōu)越，茶產(chǎn)業(yè)資源豐富，茶文化底蘊(yùn)深厚。全省共有10個(gè)市、56個(gè)縣（市、區(qū)）產(chǎn)茶，茶樹(shù)品種資源豐富，制茶技藝精湛，孕育了多種風(fēng)格各異的名優(yōu)茶品。
“十四五”以來(lái)，安徽省堅(jiān)持將茶產(chǎn)業(yè)作為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、穩(wěn)定增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要抓手，全力推進(jìn)茶現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，茶綠色食品產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值邁上千億元臺(tái)階。
高位推進(jìn)“三茶”統(tǒng)籌。安徽省委農(nóng)村工作會(huì)議多次就茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出部署，對(duì)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣予以通報(bào)表?yè)P(yáng)。安徽省政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)振興的意見(jiàn)》等政策文件，召開(kāi)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，將茶產(chǎn)業(yè)納入十大千億級(jí)綠色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。安徽省人大推動(dòng)《安徽省促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》立項(xiàng)、起草、審議，為促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)振興提供法治保障。安徽省政協(xié)多次開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研，召開(kāi)專(zhuān)題協(xié)商會(huì)、座談會(huì)，建言獻(xiàn)策助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各產(chǎn)茶市、縣黨委政府凝心聚力，推動(dòng)各項(xiàng)政策舉措落實(shí)落細(xì)。截至2025年底，全省茶園面積324.22萬(wàn)畝，干毛茶產(chǎn)量18.61萬(wàn)噸，產(chǎn)值250.28億元。通過(guò)持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，帶動(dòng)鏈條延伸，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到1016.83億元。
培育壯大品牌矩陣?！笆奈濉逼陂g，安徽省深入推進(jìn)“皖美農(nóng)品”品牌戰(zhàn)略，先后遴選一批茶葉區(qū)域公用品牌、茶葉企業(yè)品牌、茶葉產(chǎn)品品牌予以培育推介?；羯近S芽、六安瓜片、太平猴魁、黃山毛峰、岳西翠蘭等多款地理標(biāo)志茶葉先后入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護(hù)清單，獲得了國(guó)際認(rèn)可。全省逐步構(gòu)建起區(qū)域公用品牌引領(lǐng)、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展的品牌體系。安徽“四大名茶”在2025年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中品均超過(guò)50億元；徽六、蘭花、潤(rùn)思、猴坑、謝裕大、天之紅、老謝家茶等企業(yè)品牌獲評(píng)“中華老字號(hào)”，全省現(xiàn)有茶葉類(lèi)中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)22個(gè)，徽茶品牌矩陣已具規(guī)模。
逐步健全管理體系。強(qiáng)化茶葉區(qū)域公用品牌管理，支持黃山毛峰、六安瓜片率先建成品牌數(shù)字化管理平臺(tái)。黃山市制定《黃山傳統(tǒng)名茶專(zhuān)用標(biāo)識(shí)管理辦法》，依托茶產(chǎn)業(yè)大腦平臺(tái)，規(guī)范專(zhuān)用標(biāo)識(shí)申領(lǐng)、發(fā)放，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)用標(biāo)識(shí)防偽溯源功能。六安市建立六安瓜片茶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，通過(guò)明確準(zhǔn)入條件、賦碼溯源，對(duì)六安瓜片原材料、茶葉生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷(xiāo)售等產(chǎn)品生產(chǎn)全流程進(jìn)行數(shù)字化監(jiān)測(cè)。
持續(xù)加大宣傳推介。實(shí)施徽茶“走出去行動(dòng)”，多措并舉強(qiáng)化品牌推廣。祁門(mén)紅茶、岳西翠蘭形象廣告陸續(xù)登陸央視多個(gè)頻道。“中國(guó)名茶之都黃山”“岳西翠蘭”“無(wú)為白茶”等先后冠名高鐵列車(chē)。“十四五”期間，推動(dòng)安徽國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)提檔升級(jí)，組織茶企參加中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、深圳茶博會(huì)等省外大型展會(huì)，在合肥、南京、西安、濟(jì)南、石家莊、太原等中心城市舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)。利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)展“直播帶貨”“云上茶展”“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”等活動(dòng)，講好徽茶故事，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。
多方協(xié)同提升價(jià)值。通過(guò)“以旅興茶、以茶促旅”，豐富品牌文化體驗(yàn)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，有效提升品牌附加值與文化影響力?！笆奈濉逼陂g，安徽省結(jié)合“千萬(wàn)工程”深入實(shí)施，建設(shè)黃山區(qū)猴坑村、金寨縣面沖村等一批以茶興業(yè)的和美鄉(xiāng)村精品示范村。突出“紅綠交融”“文旅結(jié)合”，連續(xù)4年舉辦安徽（國(guó)際）茶旅大會(huì)，打造國(guó)家級(jí)茶旅精品線(xiàn)路29條；評(píng)選推薦“安徽最美茶旅線(xiàn)路”20條，“安徽美麗茶鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）”10個(gè)，“安徽美麗茶村”20個(gè)。開(kāi)展品牌維權(quán)執(zhí)法行動(dòng)，以安徽“四大名茶”為重點(diǎn)，發(fā)布涉茶知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例，加大涉茶侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件查處力度，全力維護(hù)品牌權(quán)益和市場(chǎng)秩序。
“十五五”期間，安徽省將錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化這個(gè)總目標(biāo)，從以下幾方面推進(jìn)茶葉品牌建設(shè)：
加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極推動(dòng)《安徽省促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》完成審議，編制實(shí)施《安徽省“十五五”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，制定出臺(tái)茶產(chǎn)業(yè)振興政策措施，以法治保障、規(guī)劃引領(lǐng)、政策促進(jìn)“三位一體”推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
構(gòu)建品牌體系，凝聚發(fā)展合力。突出徽茶高品質(zhì)和綠色健康的區(qū)域特征，打造彰顯安徽茶文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)特色的“皖美徽茶”形象，提升徽茶品牌整體辨識(shí)度和價(jià)值凝聚力。支持主產(chǎn)區(qū)因地制宜打破縣域界限，組建品牌聯(lián)盟，協(xié)同發(fā)展，聯(lián)合打造中國(guó)名茶之都、中國(guó)綠茶金三角等地域IP。分類(lèi)型、分批次重點(diǎn)培育一批優(yōu)勢(shì)區(qū)域公用品牌，形成以省級(jí)品牌形象為引領(lǐng)、區(qū)域公用品牌為核心、縣域品牌聯(lián)盟為支撐的梯次發(fā)展格局。
健全管理機(jī)制，提升品牌價(jià)值。振興“四大名茶”，加強(qiáng)品牌傳承與保護(hù)，健全品牌授權(quán)管理和動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)制度，建立數(shù)字化監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳的“五統(tǒng)一”營(yíng)銷(xiāo)。強(qiáng)化品牌法律保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒等違法行為，建立跨部門(mén)跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，維護(hù)健康有序的市場(chǎng)環(huán)境，為徽茶品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。
壯大企業(yè)品牌，激發(fā)市場(chǎng)活力。引導(dǎo)龍頭企業(yè)加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，明確品牌定位，講好品牌故事，積極爭(zhēng)創(chuàng)“中華老字號(hào)”“馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。支持企業(yè)針對(duì)細(xì)分人群與場(chǎng)景打造產(chǎn)品品牌，通過(guò)可視化溯源與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)建立品質(zhì)信任。構(gòu)建以公用品牌為背書(shū)、企業(yè)品牌為核心、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌體系。
創(chuàng)新推廣模式，拓展市場(chǎng)影響。實(shí)施“徽茶品牌出?！睉?zhàn)略，整合資源，創(chuàng)新模式。依托國(guó)內(nèi)外高端展會(huì)及省內(nèi)主辦的品牌活動(dòng)，集中展示徽茶形象。構(gòu)建融媒體傳播矩陣，通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道、縣長(zhǎng)代言、大師說(shuō)茶、非遺體驗(yàn)、茶山尋訪(fǎng)直播等多元化內(nèi)容，滲透年輕消費(fèi)群體。深化茶文旅融合，將品牌宣傳嵌入旅游消費(fèi)場(chǎng)景。積極融入“一帶一路”，支持企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)徽茶進(jìn)入海外高端消費(fèi)圈層。
（安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、安徽省茶業(yè)協(xié)會(huì)供稿）
來(lái)源：《農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)》第3期，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
