各位茶老板，“十四五”收官在即，咱們茶行業(yè)涌現(xiàn)出不少高質(zhì)量發(fā)展的典型樣本，蒙頂山茶便是其中的佼佼者。作為承載千年貢茶文脈的區(qū)域公用品牌，蒙頂山茶在“十四五”期間錨定“品牌強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)、文化活、產(chǎn)業(yè)融”四大方向精準(zhǔn)發(fā)力，用五年攻堅(jiān)完成了從產(chǎn)業(yè)聚合到價(jià)值躍升的關(guān)鍵跨越，不僅擦亮了川茶金字招牌，更走出了一條“三茶統(tǒng)籌”與鄉(xiāng)村振興深度融合的特色路徑。今天就聚焦這份“十四五”成果答卷，拆解蒙頂山茶的升級(jí)密碼，給咱們茶企的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。
一、品牌攻堅(jiān)：從“強(qiáng)基礎(chǔ)”到“樹標(biāo)桿”，筑牢價(jià)值高地
“十四五”是蒙頂山茶品牌建設(shè)的“提質(zhì)增效期”，在前期品牌化基礎(chǔ)上，通過(guò)榮譽(yù)加持、規(guī)范管理、跨界推廣三重發(fā)力，讓區(qū)域公用品牌影響力實(shí)現(xiàn)量級(jí)突破。這五年，蒙頂山茶收獲了多項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”“世界級(jí)”榮譽(yù)，核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升——2021-2022年，蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝相繼列入國(guó)家級(jí)、人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，填補(bǔ)了川茶在人類非遺領(lǐng)域的空白；2024-2025年，先后納入北京、上海重點(diǎn)地理標(biāo)志保護(hù)名錄，成為跨區(qū)域認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)茶代表。
在國(guó)際布局上，蒙頂山茶借勢(shì)《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》東風(fēng)，進(jìn)一步拓寬海外市場(chǎng)版圖，截至2025年，品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)59.15億元，穩(wěn)居全國(guó)前十、四川第一，入選世界綠茶大會(huì)品牌價(jià)值二十強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)內(nèi)標(biāo)桿、國(guó)際知名”的品牌目標(biāo)。而這一切的背后，離不開嚴(yán)格的品牌管理體系。“十四五”期間，名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)完善《“蒙頂山茶”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，優(yōu)化“申報(bào)-考察-批準(zhǔn)-簽約”全流程管控，推行“公共商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)”雙商標(biāo)制度，授權(quán)企業(yè)從2020年的70余家增至2025年的104家，年品牌銷售額突破25億元，形成“統(tǒng)一品牌、多元發(fā)展”的良好格局。
同時(shí)，品牌保護(hù)與宣傳同步發(fā)力。近五年累計(jì)查處侵權(quán)案件14起，開展品牌使用專題培訓(xùn)12場(chǎng)，印發(fā)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)、農(nóng)藥使用準(zhǔn)則等資料4000余份，實(shí)現(xiàn)授權(quán)企業(yè)全覆蓋；品牌宣傳投入從2020年的1200萬(wàn)元增至2025年的2860萬(wàn)元，通過(guò)成龍、郎朗公益代言、高速?gòu)V告植入、城市文化符號(hào)打造等多元形式，讓蒙頂山茶從“川內(nèi)知名”走向“全國(guó)聞名、世界知曉”，品牌溢價(jià)能力較“十三五”末提升30%以上。
二、品質(zhì)筑基：科技+生態(tài)雙輪驅(qū)動(dòng)，守住產(chǎn)業(yè)根本
品質(zhì)是品牌的生命線，“十四五”期間，蒙頂山茶以“安全、優(yōu)質(zhì)、生態(tài)”為底線，通過(guò)科技賦能、生態(tài)管控、立法護(hù)航，構(gòu)建起全鏈條品質(zhì)保障體系。在生態(tài)種植方面，全面推廣綠色防控、有機(jī)種植技術(shù)，嚴(yán)格落實(shí)農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)許可與備案制度，杜絕高毒高殘農(nóng)藥，建立區(qū)、鎮(zhèn)、村、社四級(jí)網(wǎng)格化監(jiān)管體系，搭建智慧追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從茶園到茶杯的全程可視化溯源，27萬(wàn)畝茶園獲評(píng)“全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”，優(yōu)質(zhì)茶率較“十三五”末提升25%。
科技賦能成為品質(zhì)升級(jí)的核心動(dòng)力。依托院士工作站、高校科研基地、科技轉(zhuǎn)換中心等產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，蒙頂山建成西南地區(qū)最大的茶樹良種繁育場(chǎng)，“十四五”期間新增甘露5號(hào)、雅茶8號(hào)等3個(gè)全國(guó)性優(yōu)良品種，累計(jì)選育國(guó)家級(jí)茶樹品種6個(gè)、省級(jí)28個(gè)，茶樹良種覆蓋率達(dá)95%以上。同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)機(jī)智能化、冷鏈物流技術(shù)在茶產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，建成“牛碾坪智慧農(nóng)業(yè)云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)茶園土壤墑情、氣象數(shù)據(jù)、病蟲害動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與精準(zhǔn)管理，讓傳統(tǒng)種植向“科技化、高效化”轉(zhuǎn)型，加工環(huán)節(jié)則完成清潔化、標(biāo)準(zhǔn)化改造，茶企數(shù)量從2020年的800余家優(yōu)化至2025年的315家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)50億元，集約化、規(guī)范化水平大幅提升。
更具里程碑意義的是，2025年3月1日《雅安市蒙頂山茶文化保護(hù)條例》正式施行，成為全省首個(gè)單一茶類文化保護(hù)地方性法規(guī)，同時(shí)劃定蒙頂山海拔800米以上4500畝茶園為核心保護(hù)區(qū)，通過(guò)“五真體系”守護(hù)生態(tài)基底與文化基因，為品質(zhì)穩(wěn)定提升提供了堅(jiān)實(shí)的法律與生態(tài)保障。
三、文化活化：從“挖底蘊(yùn)”到“強(qiáng)賦能”，提升品牌溢價(jià)
“十四五”期間，蒙頂山茶打破“文化只做背書”的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)IP創(chuàng)新、事件營(yíng)銷、跨界融合，讓千年貢茶文化成為品牌增值的核心引擎。最具影響力的當(dāng)屬2024年策劃的“故宮貢茶回蒙頂山”盛事，12件清代貢茶榮歸故里，聯(lián)動(dòng)故宮文化資源放大蒙頂山茶“皇家貢茶”的歷史底蘊(yùn)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，相關(guān)話題曝光量超5億次，成為茶文化破圈營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
在IP活化與學(xué)術(shù)深耕上，蒙頂山茶也成果頗豐。以“蒙頂山茶文化旅游節(jié)”為核心，打造“春茶開采-皇茶采制-茶商交易”全鏈條活動(dòng)體系，融合傳統(tǒng)祭祀與現(xiàn)代商業(yè)；編寫《中國(guó)茶全書?四川蒙頂山茶卷》等專著，發(fā)表60余篇學(xué)術(shù)論文，系統(tǒng)梳理文化脈絡(luò)；啟動(dòng)“重走貢茶之路”全國(guó)推廣，在西安、杭州舉辦對(duì)接會(huì)與文化講堂，推動(dòng)跨區(qū)域文化交流與產(chǎn)業(yè)合作。同時(shí)，構(gòu)建“文化+藝術(shù)+旅游”傳播矩陣，吳理真雕像入駐成都茶文化公園，舉辦“蒙頂詩(shī)歌節(jié)”，邀請(qǐng)郎朗公益代言提升國(guó)際聲量，讓文化從“靜態(tài)展示”變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)體驗(yàn)”，推動(dòng)品牌從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”升級(jí)。2024年，“三茶統(tǒng)籌?名山模式”入選全國(guó)典型案例，向全國(guó)輸出蒙頂山茶的文化傳承與產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)。
四、融合共生：從“單產(chǎn)業(yè)”到“全鏈條”，釋放多元價(jià)值
“十四五”期間，蒙頂山茶以“茶+”融合模式打破產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)從單一茶葉生產(chǎn)向“一二三產(chǎn)融合”的轉(zhuǎn)型，多元價(jià)值持續(xù)釋放。在茶旅融合方面，構(gòu)建150公里“1+7+N”茶旅經(jīng)濟(jì)走廊，建成蒙頂山國(guó)家茶葉公園，打造“采茶體驗(yàn)+非遺工坊+禪茶品鑒+主題民宿”全鏈條業(yè)態(tài)，2023年入選“中國(guó)十大茶旅目的地”，2024年茶文化旅游接待游客700多萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)70億元，實(shí)現(xiàn)“茶園變景區(qū)、茶山變金山”的轉(zhuǎn)型。
在產(chǎn)業(yè)延伸與集群建設(shè)上，蒙頂山茶成效顯著。建設(shè)4個(gè)集中加工區(qū)與1個(gè)現(xiàn)代加工展示區(qū)，引導(dǎo)茶企向高端化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型，形成集初加工、精制、包裝于一體的產(chǎn)業(yè)集群；深耕深加工領(lǐng)域，開發(fā)茶食品、茶護(hù)膚品、茶飲料等多元化產(chǎn)品，打造茶主題餐廳，通過(guò)“茶+健康”“茶+美妝”“茶+餐飲”跨界創(chuàng)新，延伸價(jià)值鏈條，高附加值產(chǎn)品占比從“十三五”末的15%提升至2025年的35%。此外，與10余家省市行業(yè)協(xié)會(huì)建立合作，共建“蒙頂山茶品牌推廣站”，構(gòu)建覆蓋華北、西北、西南的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)輻射力持續(xù)增強(qiáng)。
五、富民興農(nóng)：從“產(chǎn)業(yè)興”到“鄉(xiāng)村旺”，書寫共富答卷
“十四五”期間，蒙頂山茶始終錨定鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果惠及更多群眾，交出了一份亮眼的富民答卷。截至2025年底，名山區(qū)茶園面積達(dá)39.2萬(wàn)畝，干茶產(chǎn)量6.78萬(wàn)噸，茶業(yè)綜合產(chǎn)值突破150億元，較2020年增長(zhǎng)60億元，帶動(dòng)雅安及周邊市縣100萬(wàn)畝茶葉種植。全區(qū)75%人口種茶、90%人口從事茶產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村人均茶葉純收入達(dá)14300元，較2020年增加4800元，占農(nóng)村人均可支配收入比重超65%，較“十三五”末提升10個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅鼓起了茶農(nóng)的錢袋子，更吸引了大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)了茶葉種植、加工、銷售、旅游等全鏈條就業(yè)，為鄉(xiāng)村注入了人才與活力。蒙頂山茶用實(shí)踐證明，茶產(chǎn)業(yè)不僅是生態(tài)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，更是富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，能夠真正實(shí)現(xiàn)“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”的良性循環(huán)。
閑談結(jié)語(yǔ)：以攻堅(jiān)之姿，啟未來(lái)之路
“十四五”期間，蒙頂山茶的每一項(xiàng)成果，都是精準(zhǔn)發(fā)力、久久為功的結(jié)果——品牌建設(shè)筑牢價(jià)值根基，品質(zhì)提升守住產(chǎn)業(yè)根本，文化活化賦能品牌溢價(jià)，產(chǎn)業(yè)融合拓寬發(fā)展空間，最終落腳于富民興農(nóng)的終極目標(biāo)。這份答卷，不僅是蒙頂山茶的成長(zhǎng)印記，更為全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制、可推廣的“名山樣本”。
來(lái)源：雅安龔商 龔商閑談
