春茶飄香，云端熱銷。新春伊始，名山區(qū)一支支電商直播團(tuán)隊(duì)忙碌不停，返鄉(xiāng)青年、茶企主播、手工匠人齊聚“云端”，以直播為橋、以茶香為媒，通過小小的屏幕，讓蒙頂山的“春天味道”通過云端飛往全國各地。
世界茶都茶葉交易市場
世界茶都茶葉交易市場內(nèi)的直播團(tuán)隊(duì)
一大早，世界茶都茶葉交易市場內(nèi)人聲鼎沸，茶香氤氳。往來穿梭的茶商忙著洽談?dòng)嗀?，而一旁的直播團(tuán)隊(duì)同樣吸引著眾人目光。主播們架起手機(jī)、打開補(bǔ)光燈，對著鏡頭侃侃而談，熟練地展示著剛剛上市的蒙頂春茶。時(shí)而選取樣品現(xiàn)場沖泡，茶湯清澈、香氣裊裊；時(shí)而拿著計(jì)算器和茶盤在市場內(nèi)選品“砍價(jià)”，用最直觀的方式讓屏幕另一端的網(wǎng)友感受蒙頂春茶的品質(zhì)與實(shí)惠，不斷激發(fā)著網(wǎng)友們的購買熱情。
主播正在市場內(nèi)選品“砍價(jià)”
世界茶都“一代好茶”主播代瑞東，是這場云端售茶熱潮中的一員?！罢鲁醢宋覀兙蛦?dòng)了直播，每天平均銷售能達(dá)到15萬元左右，蒙頂甘露和蒙頂山茶胚制作的飄雪是主打產(chǎn)品?！彼贿呇菔緵_泡技巧，一邊向網(wǎng)友解讀蒙頂山茶的獨(dú)特優(yōu)勢，“蒙頂山位于北緯30度黃金產(chǎn)茶帶，得天獨(dú)厚的自然氣候和土壤條件，讓這里的茶葉自帶獨(dú)特香氣。不管是內(nèi)地還是沿海的消費(fèi)者，都喜歡這種鮮甜口感，我們就是想通過直播，把正宗的蒙頂山高山好茶送到大家手中。”據(jù)了解，代瑞東的打包團(tuán)隊(duì)則聘請周邊村民參與，在拓寬茶葉銷路的同時(shí)，也為鄉(xiāng)親們提供了就近就業(yè)、增加收入的機(jī)會(huì)。
主播們用最直觀的方式銷售蒙頂山春茶
鄉(xiāng)村振興，青年先行。返鄉(xiāng)青年的加入，為蒙頂山茶直播注入了新鮮活力，也成為鄉(xiāng)村振興的重要助力。在直播大軍中，返鄉(xiāng)大學(xué)生成為一股重要力量。世界茶都世鼎茶業(yè)主播桃笙婷便是其中之一，“我是一個(gè)鄉(xiāng)村返鄉(xiāng)大學(xué)生，2021年回來的，做直播已經(jīng)五年了?，F(xiàn)在每天的銷售額能達(dá)到17萬至20萬元之間，能夠幫助當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)增收，我覺得特別有意義。”
劉星乾一邊炒制茶葉一邊直播
堅(jiān)守匠心，方能致遠(yuǎn)。在蒙頂山鎮(zhèn)止觀村楨園，乾一茶葉總經(jīng)理劉星乾，堅(jiān)持以“手工制茶+現(xiàn)場直播”的模式，將手工制茶的全過程完整呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者直觀感受蒙頂山茶的傳統(tǒng)制作魅力?！拔覀儠?huì)把手工制茶的全過程展示給大家，現(xiàn)場做茶、人工篩選、人工碳焙，一邊制作一邊直播，讓網(wǎng)友們清晰了解每一杯蒙頂山茶的制作過程。”憑借過硬的品質(zhì)，楨園手工茶年銷量達(dá)300至500斤（干茶），消費(fèi)者好評率常年保持在99%。
茶葉三炒三柔
烘培茶葉
近年來，名山區(qū)依托“世界茶都”平臺，大力培育電商直播新業(yè)態(tài)，出臺多項(xiàng)扶持政策，打造電商直播基地，開展主播培訓(xùn)，孵化本土直播IP，推動(dòng)“線上引流+實(shí)體銷售”深度融合，同時(shí)積極舉辦蒙頂山茶電商直播大賽，持續(xù)以賽事賦能茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
目前，蒙頂山茶銷售直播賬號在抖音、視頻號等平臺突破50個(gè)，60余家企業(yè)、非遺傳承人投身直播電商，電商市場已經(jīng)成為蒙頂山茶主要銷售渠道之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年名山區(qū)茶葉直播電商銷售額達(dá)5億元，直播電商已成為推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
越來越多的人加入直播陣營
從本土主播到返鄉(xiāng)青年，從傳統(tǒng)茶企到手工作坊，越來越多的茶人借助數(shù)字風(fēng)口，讓千年蒙頂茶香突破地域限制，既拓寬了銷售渠道、帶動(dòng)茶農(nóng)增收，更持續(xù)提升蒙頂山茶品牌影響力，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能，讓千年茶香借力數(shù)字浪潮飄向更遠(yuǎn)。
記者：曾琳怡、滕蔓
來源：名山融媒
