8月31日，湖北省農業(yè)農村廳公布對省政協(xié)十二屆五次會議陳曉燕委員提出的《關于確立湖北茶葉品牌戰(zhàn)略，重點打造“一紅一綠一黑”品牌的建議》從五個方面予以了答復。
提案答復如下：
01
關于確立湖北茶葉品牌戰(zhàn)略
省發(fā)改委在牽頭推進全省茶產業(yè)鏈建設過程中，充分調研和征求意見，結合我省茶產業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，研究確定包括恩施玉露、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶在內的7個品牌為省級重點茶葉區(qū)域公用品牌，并制定《湖北省茶產業(yè)鏈實施方案》，明確發(fā)展目標、工作舉措等，凝聚共識，形成合力。省農業(yè)農村廳印發(fā)《湖北省農產品品牌三年培育方案》，提出將重點支持赤壁青磚茶等區(qū)域公用品牌;《湖北省種植業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，明確提出重點打造包括赤壁青磚茶在內的一批茶葉區(qū)域公用品牌。2019年1月，省農業(yè)農村廳印發(fā)《湖北省農產品品牌三年培育方案》，提出將重點支持恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅等區(qū)域公用品牌。
02
關于健全品牌標準體系
省直有關部門結合各自職能，積極有序推進標準化工作。一是指導各茶葉主產區(qū)加快推進重點區(qū)域品牌標準化體系建設，研究制定茶葉等級標準體系和全流程標準化生產管理體系，著力塑造湖北茶葉品牌特色，提升產品質量。推動健全重點區(qū)域品牌管理制度，明確管理權限，強化授權管理，推動品牌管理規(guī)范化。二是積極推進茶產業(yè)標準化建設，截至目前，已指導行業(yè)組織和企業(yè)制訂出臺茶產業(yè)地方標準89項，對提高我省茶葉“一紅一綠一黑”品牌起到積極促進作用。
03
關于聚力茶葉品牌宣傳
歷年來，省委、省政府高度重視恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅在中央電視臺亮相，2020年，全省遴選24個區(qū)域公用品牌與中央電視臺品牌強國合作，其中“一紅一綠一黑”茶葉區(qū)域公用品牌均入選進入央視宣傳。同時組織起草《關于實施品牌戰(zhàn)略推進茶產業(yè)鏈發(fā)展的若干措施》，研究提出了品牌建設、金融支持、科技創(chuàng)新、用地用電等12條具體扶持政策，將由20個省直部門聯(lián)合印發(fā)。整合財政獎補資金和省預算內資金超過1.5億元，支持重點區(qū)域品牌下的重點龍頭企業(yè)推進品質提升、加工升級、茶文旅融合、品牌宣傳等項目建設。
04
關于聚勢提升品牌影響力
2018年4月，繼推薦“恩施玉露”“利川紅”成為東湖國事活動茶敘用茶、聯(lián)合國糧農組織會議用茶之后，搶抓機遇，繼續(xù)扶持在大平臺上宣傳推介，“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”分別被指定為第七屆世界軍人運動會綠茶、紅茶、黑茶類獨家供應商，作為中國綠茶、紅茶、黑茶的優(yōu)秀代表對外交流合作。2021年4月12日，外交部湖北全球特別推介活動期間，恩施玉露、利川紅等茶產品，作為湖北名片獲得高度關注和廣泛好評;支持八馬茶業(yè)、中茶公司、湖北省楚商聯(lián)合會等單位與湖北產區(qū)合作，深耕武漢市場。2022年7月17日，春季中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會舉辦湖北“一紅一綠一黑”名優(yōu)茶專場，“利川紅”亮相“品鑒第一泡茶”，活動簽訂了“利川紅”區(qū)域公共品牌大灣區(qū)推廣推介戰(zhàn)略合作協(xié)議。省農業(yè)農村廳連續(xù)多年支持“一紅一綠一黑”重點茶企參加國際茶日(湖北)活動、湖北農業(yè)博覽會、食品博覽會、種業(yè)博覽會、中國國際茶博會、武漢茶博會、“湖北名優(yōu)茶·健康邊疆行(沿海行)”等大型經貿和文化交流活動，大大地提升了湖北名優(yōu)茶在國內外市場的知名度和占有率。
05
下一步重點工作
下一步，我們將在區(qū)域品牌建設、推進產業(yè)鏈建設、強化品牌宣傳推介等方面加大工作力度，推進恩施玉露、利川紅、赤壁青磚茶等湖北優(yōu)秀茶葉品牌建設取得新的更大的跨越。
一是聚焦區(qū)域品牌建設。加快推進品牌合法化，協(xié)調國家有關部門，盡快完成部分品牌的重新注冊登記，努力實現(xiàn)省級重點區(qū)域品牌合法化。加快推進品牌管理規(guī)范化，支持推動省茶葉協(xié)會成立品牌管理專業(yè)委員會，統(tǒng)籌省級茶葉重點區(qū)域品牌標準制定、授權管理等工作，健全規(guī)章制度，明確管理權限，加快管理規(guī)范化進程。加快推進品牌等級標準化，組織省茶葉協(xié)會和茶葉學會研究制定重點區(qū)域品牌的省級茶葉等級標準體系和全流程標準化生產管理體系，著力塑造湖北茶葉品牌特色，提升產品質量。
二是推進產業(yè)鏈建設。目前省級和省內主產區(qū)已成立了茶葉產業(yè)鏈工作專班，全省逐步形成了部門聯(lián)動、上下協(xié)同的產業(yè)鏈推進機制，已研究制定《湖北省茶葉產業(yè)鏈實施方案》，將聚焦恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅等重點區(qū)域品牌，統(tǒng)籌茶產業(yè)、茶科技、茶文化，大力實施品牌培育、龍頭壯大、補鏈強鏈、品質提升、市場拓展、科技賦能六大工程，推動全產業(yè)鏈高質量發(fā)展。力爭通過5年的努力，區(qū)域品牌價值50億元以上1個、30億元以上3個。
三是強化品牌宣傳推介。從省級層面推動恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶、利川紅等茶葉區(qū)域公用品牌建設，建立“政府引導，企業(yè)主導”的推介機制，組織參加中國國際茶葉博覽會、外交部湖北全球推介會等活動，支持全省各地挖掘湖北茶歷史、茶文化資源，舉辦參加各類在全國有影響力的大型茶事活動。組織重點茶企舉辦高層次品牌推介活動，借力主流媒體、新媒體廣泛宣傳，登陸央視、主銷區(qū)省級衛(wèi)視等主流媒體，利用機場、高鐵、公汽和城市標志物及高速主干道等平臺，全方位加強廣告宣傳，通過專場推介、媒體宣傳、茶藝展示、市場開拓等綜合措施，提高湖北茶葉區(qū)域公用品牌的市場知名度和美譽度。
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